A due anni dalla liquidazione, che ne ha fatto il simbolo del declino del prêt-à-porter, Camaïeu è tornato nelle vetrine il 29 agosto scorso a Lille e in altri undici negozi, rilanciato da Celio, che ha acquisito il marchio ma non i dipendenti. Con il nuovo logo “be camaïeu” esposto all’ingresso del centro commerciale Euralille, dove si è svolta l’inaugurazione, il gruppo Celio ha aggiunto una linea femminile, destinata in particolare alla vendita nei negozi più grandi.
Nel dicembre 2022, il brand è stato rilevato dai fratelli Laurent e Marc Grosman, proprietari di Celio, brand di moda maschile fondata negli anni ‘80 del secolo scorso, proprio come Camaïeu. Celio ha acquistato il marchio Camaïeu per 1,8 milioni di euro all’asta. Un tempo fiore all’occhiello del prêt-à-porter femminile in Francia, Camaïeu è entrata in amministrazione controllata nel settembre 2022, due anni dopo essere stata rilevata da una filiale della Financière Immobilière Bordelaise (Fib) dell’imprenditore Michel Ohayon. Fondata nel 1984 a Roubaix (Nord), il brand era stato duramente colpito dalla crisi sanitaria in Francia. La liquidazione ha portato al licenziamento di oltre 2.000 persone, alla chiusura di più di 500 negozi e ha suscitato scalpore nel mondo della moda e della politica.
“Abbiamo acquistato solo il nome Camaïeu, non i negozi, senza i team, con l’idea di lanciare una linea femminile presso Celio”, ha detto alla stampa Sébastien Bismuth, presidente di Celio.
“Alcune persone che conosco hanno trovato lavoro”, ha detto all’Afp Laurent Gunst, ex membro della Cse (Le comité social et économique). “Altri sono in formazione o in riqualificazione” perché “non hanno necessariamente trovato un lavoro nel loro settore”, ha spiegato Gunst. Secondo un ex dipendente della Cfdt (Confédération française démocratique du travail) a Camaïeu, a Dunkerque, “circa la metà degli ex dipendenti non ha ancora trovato lavoro”.
“Alcuni di loro sono ancora in cassa integrazione, persone che non hanno ancora maturato tutti i diritti alla pensione”, ha detto la donna, che non ha trovato un lavoro. Secondo l’amministratore delegato di Celio, nell’immediato futuro saranno creati circa cinquanta posti di lavoro nei negozi e 25 nella sede centrale. “Esamineremo tutti i cv degli ex dipendenti di Camaïeu”, ha promesso Sébastien Bismuth (AFP).
Due dei dodici negozi presenti in Francia (Lille, Bayonne, Valence, ecc.) e in Belgio (Bruxelles) saranno dedicati esclusivamente a be camaïeu, le cui collezioni sono pensate per essere “quotidiane”. Camaïeu, “conosciuto da tutte le donne in Francia”, “era il leader” nel 2020, con una quota di mercato dell’8%, “davanti a Zara, H&M e Kiabi”, ha aggiunto Bismuth. “Celio aveva bisogno di ampliare la sua gamma (…) Tutti i marchi internazionali oggi offrono abbigliamento maschile e femminile”, ha spiegato, citando Zara, H&M, Uniqlo e Gap. “Abbiamo già un 25 per cento di donne che vengono da Celio per acquistare prodotti per il marito, l’amico, il fratello o la famiglia (…) saremo in grado di offrire loro una linea femminile”, ha detto Sébastien Bismuth, che definisce Camaïeu “l’alter ego di Celio”, sia in termini di stile, sia di prezzo.
Camaïeu descrive la sua filosofia attraverso opere d’arte che utilizzano una gamma di sfumature di un solo colore, per creare un’immagine monocromatica, tratto distintivo del brand.
Celio ha investito tra i 15 e i 20 milioni di euro nel rilancio di Camaïeu e questo sforzo ha portato all’assunzione di 100 persone, tra le quali 10 ex dipendenti.
